En 2024, la publicité bannière fonctionne encore — à condition d’une bonne stratégie. Le cœur : une offre claire, une audience pertinente et des résultats mesurables.

12 pratiques qui rapportent

1. Formats à forte visibilité (Sticky, In‑view).
2. Création à fort contraste avec un CTA principal unique.
3. Respect du poids des assets et chargement rapide.
4. Limitation de fréquence par utilisateur (3–7 par semaine).
5. Reciblage avec offres personnalisées.
6. Flux dynamiques pour l’e‑commerce.
7. Contextuel + données first‑party plutôt que third‑party cookies.
8. Tests A/B de 2–3 hypothèses toutes les deux semaines.
9. Conventions UTM cohérentes et rapports au niveau des créations.
10. Optimisation orientée résultat (oCPM/oCPC) si possible.
11. Message‑match sur les pages d’atterrissage.
12. Contrôle du ROMI au niveau campagne.

Faites correspondre la portée des bannières aux tendances de recherche et aux visites directes pour voir la vraie contribution à l’entonnoir.