Cookieless ускорил переход на контекст и данные 1st‑party. Для баннеров это значит: меньше точечного ретаргетинга, больше качественного охвата и релевантных сценариев.

3 шага в 2025

1. Attention‑метрики. Смотрите не только viewability, но и in‑view time/hover/scroll‑depth — оптимизируйте под «внимание за показы».
2. AI‑креативы. Генерируйте вариации заголовков/изображений, но фиксируйте гайдлайны бренда. Запускайте быстрые A/B‑циклы.
3. Контекст + 1st‑party. Объединяйте ключевые темы с сегментами CRM/подписок; избегайте серых Third‑party источников.

Итог: креатив и площадка снова важнее таргетинга. Делайте лёгкие ассеты, ясный оффер и измеряйте влияние на бренд и перформанс вместе.