В наше время существует великое множество типов и видов рекламы. Рекламодатель сам выбирает то, что больше подходит его компании в зависимости от целевой аудитории, целей кампании, бюджета и географии. Ниже — обзор ключевых направлений и их сильных сторон.

Наружная реклама. В современных городах наружная реклама заметна из любой точки: щиты, фасады, транспорт, метро, торговые центры. Стоимость зависит от локации — центр дороже окраин. Главный плюс формата — постоянная видимость: наружку нельзя «выключить» или пролистать, она формирует узнаваемость и охват.

Телевидение. ТВ остаётся массовым каналом: у него высокое проникновение и сильное влияние на восприятие бренда. Но производство ролика и закупка эфира стоят дорого, особенно в прайм‑тайм на топ‑каналах. Формат подходит под имиджевые задачи и крупные запуски, когда нужен быстрый охват.

СМС‑рассылки. Сильная сторона — оперативность и высокий уровень внимания: сообщение приходит в личный канал пользователя. Рассылка особенно эффективна для акций с ограниченным сроком и персональных предложений. Важно бережно относиться к частоте и релевантности, чтобы не снижать лояльность.

Интернет‑реклама. В онлайне доступен широкий набор инструментов: баннеры и HTML5‑креативы, видео, нативные форматы, контекст и ремаркетинг. Здесь проще настраивать таргетинг по интересам и намерениям, проводить A/B‑тесты и привязывать результат к заявкам и продажам. Благодаря гибкой оптимизации интернет подходит и для перформанса, и для построения узнаваемости.

Печатные СМИ. Газеты и журналы обеспечивают контакт с платежеспособной аудиторией и сохраняют доверие в нишевых темах. Формат хорошо работает для долгоживущих предложений и экспертного позиционирования, но требует продуманного медиаплана и терпения: отдача обычно не мгновенная.